Грядущее перераспределение маркетинговых бюджетов производителей алкоголя и табака, в связи с внесением изменений в новую редакцию Закона Украины "О рекламе", давно вызывает бурное обсуждение этой темы в рекламных кругах. В каком же направлении польются водочные реки в 2009 году, и с какой стороны подует табачным дымком?

К завоеванию умов и сердец маркетологов из компаний-производителей  алкогольной и табачной промышленности, устремилось несметное количество игроков рекламно-коммуникационного рынка. Да и сами «алкогольщики» с «табачниками», прямо скажем, в замешательстве. Ведь «зебра» уже очень скоро может повернуться тем самым местом, которое не очень и хотелось бы видеть. И с этим  надо  что-то делать!

Как решить создавшуюся проблему, и какие маркетинговые инструменты для этого могут быть задействованы, в принципе, понятно – но… Совершенно не факт, что все те каналы коммуникаций, которые не попали под запрет, будут решать поставленные задачи столь же эффективно, если не подходить к этому вопросу весьма творчески. Думаю, что более чем полтора десятка лет моей работы на коммуникационном рынке дают мне право полагать, что это действительно так. Хороший креатив в сочетании с правильно выбранной коммуникационной стратегией – пожалуй, единственное, что может удержать «лошадку» от попыток «выпрыгнуть из седла».