Статья, безусловно, навеяна множеством SMM-агентств, которые появились в последнее время среди участников рынка интернет-маркетинга. Множество из них настолько плохо разбирается в аналитике, что не может предоставить внятную отчетность для клиента. Мы почувствовали это и сделали услугу, которая уже помогает известным брендам количественно оценивать качество работы SMM-компаний. В этой модели не будет рассмотрен анализ качественных данных, а именно смысла высказываний и упоминаний в социальных сервисах. Сконцентрируем наше внимание на числах, которые дают понять динамику репрезентации бизнеса на указанных в названии площадках. 

Задача описываемой модели – обсчитать количественно активность в указанных социальных медиа по упрощенной модели Джима Макнамара (известного специалиста в области оценки эффективности PR и маркетинга) и впоследствии продолжать вычисления постоянно, корректируя и повышая эффективность социального маркетинга.

Предлагаю совместными усилиями (30 человек) создать и постоянно поддерживать Закрытый архив рекламных решений/идей.

Решения и идеи в "Архиве" помогут региональным независимым рекламистам в подборе и разработке рекламы для своих местных рекламодателей. 

Если способ продвижения (рекламное решение) сработал в одном городе, то почему бы не использовать его в другом. 

Если есть не опробованный способ привлечения клиентов, т.е. пока только идея, то можно поделиться ею с коллегами в других городах. Кто-то из них ее реализует и она перейдет в разряд рекламных решений.

Мы - рекламисты - таким обменом реально сэкономим друг другу время, а значить деньги, которыми можно делиться с авторами.

Рекламные решения и идеи в "Архиве" хранятся в виде кратких описаний передающих суть решения - опытному рекламисту этого достаточно.

Виды рекламных решений и идей: стимулирующие акции; публичные презентации; программы лояльности; рекламные материалы и их способы распространения; и любые другие способы создания, распространения и тестирования рекламы.  

Доступ к "Архиву" для постоянных участников - не оплачивается деньгами. Членский взнос  - это минимум одна публикация в месяц в "Архиве" краткого описания опробованного решения/идеи.

Если участник эту обязанность не выполняет, то он получает первое предупреждение и месяц для исправления. После второго предупреждения ему закрывается доступ в "Лабораториум" и еще месяц для исправления. Если участник исправления не выполняет, то он удаляется из "Лабораториума".  

Участники "Лабораториума" имеют право использовать описанные рекламные решения и идеи в своей работе. Авторы-участники опубликованных описаний своей публикацией дают согласие на использования их решений и идей другими участниками. Если кто-то кого-то хочет вознаградить за решение или идею, то может это делать без ограничений и на собственное усмотрение.

Необходимость использовать социальные сети для решения маркетологических задач – это практически уже прописная истина. Можно, конечно, рассуждать по принципу «я вижу пар, но не вижу паровоза», однако таких сомневающихся все меньше. Все больше появляется инструментов соцмедиа-маркетинга, в частности, систем мониторинга, позволяющих оперативно обнаружить негативные высказывания о бренде и потушить разрастающееся пламя. Образно говоря, детали паровоза уже созданы, его нужно только завести и поехать.

И вот тут-то обнаруживается главная загвоздка. Предположим, что у нас есть все необходимые составляющие. Есть бюджет, выделенный компанией на SMM, есть некоторое количество агентов влияния, есть интеллектуальная система мониторинга, например, IQBuzz.

 Непонятно только, в каком направлении двигаться. Мы очень любим обобщать, когда говорим «социальные сети». Мы любим плодить сущности сверх необходимого. Мы не понимаем, что универсальной социальной сети нет, а есть только ВКонтакте, Фейсбук или ЛайвДжорнал. В этой небольшой статье нам хотелось бы обратить внимание на различие в целевой аудитории разных социальных сетей.

1. LiveJournal. ЖЖ является на сегодняшний день самой влиятельной блогоплатформой в России. Свободный дух, господствующий в этой сети, позволяет решать разнообразные задачи: как маркетинговые, так и политические. Мониторинг по ЖЖ достаточно легко осуществляется при помощи поиска по блогам Яндекса. Рейтинг ЖЖ, сделанный Студией Артемия Лебедева на основе API рейтинга Яндекса поможет вам вычислить агентов влияния и определить, по каким каналам стоит распространять информацию о вашем бренде/продукте.

1. Twitter. Динамика развития твиттера в России в последнее время снизилась, однако, скорее всего, это означает затишье перед бурей. Повсеместное распространение смартфонов означает существенный прирост потенциальной аудитории Twitter и Foursquare – молодых, перспективных людей, живущей активной жизнью, умеющих преобразовывать онлайн в оффлайн. Особенность мониторинга в твиттере – это возможность локализации пользователя. Если вы, к примеру, владелец ресторана, вы можете отследить, кто из «твиттероманов» сейчас находится неподалеку.

1. Facebook выполняет в современной России функции LinkedIn, являясь сообществом журналистов, маркетологов и айтишников, т. е. «продвинутой» части российского общества (нередко прозападно ориентированной). Если вы владелец, например, кадрового агентства, ищите в Фейсбуке. Лучшие умы, безусловно, здесь.

1. Напротив, ВКонтакте считается «народным» и «пророссийским» сервисом. ВКонтакте доставил много неприятностей Юлии Тимошенко во время выборов 2010 года, чем вызвал ее горячее желание ограничить деятельность этой соцсети на территории Украины. За последний год ВКонтакте сильно изменился в лучшую сторону: ограничены возможности спамеров, открыты для индексации Яндексом общедоступные сведения о пользователе с включенной по умолчанию стеной (т. е. можно отслеживать «статусы»).

Прежде чем начинать продвижение в социальных сетях, вы должны очень четко определить, кто является вашей целевой аудиторией. Универсальных советов у нас нет и не может быть. Каждый бизнесмен и маркетолог должен определиться с тем, кто является его клиентом и только затем разрабатывать стратегию.

Честно говоря не хотелось бы упоминать полностью названия компании и ФИО сотрудника, но история такова:
Некоторое время назад, в творческий отдел РА, устроился сотрудник , предоставив в качестве своего портфолио на 80% чужие работы, и как уже писалось выше устроилась и начала работать.
Но ведь работать тоже надо над творческими проектами, и поэтому она решила, просить третье лицо
придумывать (разрабатывать) ей решения по поставленным агентством задачам, и что же получилось, работы третьего лица принимаются клиентом, сотрудник на высоком счету в агентстве.
Вопрос, в каком положении оказывается агентство, когда его так обманывают собственные сотрудники.
И насколько корректны действия такого сотрудника?

на правах рекламы

Прочитав этот пост, вы узнаете, как выиграть коммуникатор HTC A3288 Tattoo или смартфон BlackBerry Curve 8520, поучаствовав в интересном конкурсе от экономической онлайн игры Виртономика, но сначала о самом проекте.

Сколько раз, блуждая по просторам рунета, вы натыкались на баннерную рекламу, активно призывающую поучаствовать в той или иной игре с «абсолютно новой идеей, завораживающей графикой, идеальным геймплеем» и т.д.? На моем веку, подобных случаев был не один десяток.    Однако, в большинстве своем подобные проекты предлагают потребителю среднестатистические браузерки, в основном околофэнтезийной направленности с банальным нaбором действий: убей – принеси. И ведь играют, просиживают днями перед монитором, чтобы набить виртуальные проценты опыта.

В начале 2010 года маркетологи, успевшие отвыкнуть от повышенного внимания рекрутеров и потенциальных работодателей, стали снова получать предложения о работе. Рост числа вакансий в маркетинге наметился с октября 2009 года, а на начало 2010 года пришлось значительное увеличение спроса. Если в прошлом году маркетологов набирали, в основном, крупные FMCG и фармацевтические компании, то сейчас вакансии появляются в розничном бизнесе, ИТ, телеком компаниях, а также в B2B секторе.

 

Многоуважаемые рекламисты. Призываю вас писать про отечественную рекламу. Есть же и у нас, более — менее, достойные материалы. 

К нам лет 5 назад (я работаю в студии "Буржуин" в СПб) приходил один мужчина, просил придумать название для сети маленьких кофеен в центре Петербурга: "Мол, цель привлечь молодёжь, и, при этом, название должно быть очень петербургское". Предложили ему "Молодой Пушкин". Мужчина куда-то надолго пропал. позвонил спустя полгода, обрадованно сообщил, что открыли первую кофейню. Правда, почему-то, не в центральной части города, а в Автово. Это промышленный район на юго-западе Петербурга, там рядом небезызвестный Кировский завод. А словосочетание кофейня "Молодой Пушкин", что неподалёку от Кировского завода,звучит, согласитесь, довольно забавно. В общем, мужчина назвал точный адрес, предложил заглянуть при случае. Спустя пару недель я проезжал мимо этого места, решил посмотреть вывеску, внутренний интерьер и публику. Подошёл к дому сталинской постройки. На первом этаже большие стеклянные витрины а-ля СССР. Над витринами вывеска: "КОФЕ-ШАУРМА МОЛОДОЙ ПУШКИН".  Кстати, вторая часть вывески провисела недолго)

Идея создания электронной бумаги (e-paper) принадлежит американскому ученому Нику Шеридону из Исследовательского Центра компании Xerox в Пало Альто. Зародившись в 70-х годах прошлого века, футуристическая концепция в середине 90-х стараниями компании Philips стала абсолютно реальной технологией современности. 

Сейчас на RuTube в постоянной ротации находится несколько баннеров, которые промоутируют раздел кинотрейлеров. Вот некоторые из них:

Интернет-магазин с говорящим названием Weird Clothing (Жуткая одежда) предлагает «мясные» шорты-бермуды. Специфический принт отлично подчеркивает соответствующая упаковка.

 

Испанский фешн-дизайнер обуви Маноло Бланик (Manolo Blahnik), ставший еще более известным благодаря сериалу “Секс в большом городе”, в очередной раз выступил творцом для популярной ныне “музы” мира мод — классической контурной бутылки Coca-Cola Light.

В 2005 году Бланик уже “выпустил” лимитированную серию бутылок колы “собственного сочинения” — красные листья на снежно-белом фоне (на рис. справа).

Такой результат показал опрос представителей американского малого бизнеса, проведенный компанией HubSpot. Согласно данным, полученным в ходе опроса, те компании, которые вложили значительную часть своего рекламного бюджета в продвижение сайта, контекстную рекламу и рекламу в социальных сетях и блогах, потратили на одного привлеченного клиента 84 $. 

Компаниям, которые сделали ставку на такие традиционные методы рекламы, как размещение статей и объявлений в печатных СМИ, участие в профессиональных выставках и семинарах, прямая почтовая рассылка, каждый новый привлеченный клиент обошелся уже в 220 $.

Важным результатом исследования также стало признание респондентами поискового продвижения сайта наиболее эффективным на сегодняшний день методом интернет-рекламы. Это подтверждают следующие статистические данные: 10 процентов рекламного бюджета, потраченные на рекламу в социальные сетях и блогах, приносят компании в среднем 8 процентов клиентов, в то время как аналогичная часть бюджета, вложенная в продвижение сайта, приносит порядка 14 процентов новых клиентов.

Весьма показательным моментом, свидетельствующим об эффективности интернет-рекламы для малого бизнеса, также является тот факт, что небольшие американские компании пользуются интернет-рекламой в три раза чаще, чем представители крупного бизнеса.

www.seoteam.ru

Нормальный вполне формат для официальной рекламы, но расклейка шла в метро, и как говорит сам Соловьев, несанкционированно. Хотя ему из службы безопасности метро даже звонили, мол, жаловались, зачем он метро заклеил своей рекламой и Сбербанка. Они тоже не сразу поверили, что это странная несанкционированная реклама. Нормальная полиграфия. Выходные данные есть какие-то.

Вместо подведения итогов и составления планов на будущее студия ФИРМА за неделю до Нового года запустила свой новый сайт.

Уместить все происходящее в студии в старой версии сайта оказалось невозможным. Произошедшие за год изменения сменили лицо студии. Новый образ ФИРМЫ определил гигант массового производства Китай. Во времена глобальных потрясений и нестабильности именно Китай вселяет в дизайнеров уверенность в будущем. ФИРМУ вдохновляют отвага китайских пиратов, сплоченность китайской мафии и мудрое отношение жителей Империи Дракона к копирайту.



Таким незатейливым заголовком я хотел сказать, что празднования начались и мы, рекламщики, в них уже принимаем активное участие. И практически из-за праздничного стола передаю вам свои искренние поздравления. Год был тяжелый, а наступающий будет еще тяжелее, тем более для нашей отрасли. Так что желать остается только терпения и сдержанности. Пожалуй, это будут самые востребованные качества.

1963 год, "Курильщики сигарет Tareyton скорее будут драться, чем переключаться на другие. Подарите друзьям на Рождество пачку сигарет, с которых не хочется переключаться".

А еще под Новый год, наверное, стоит вспомнить год уходящий. Для адвертки он был не самый легкий, но мы вроде справились. Безразмерное спасибо уходит Андрюше Свинцову, которого вы можете смело благодарить за новую версию адвертки.ру. Все тут спаяно его золотыми руками и платиновыми мозгами. Огромное спасибо Даше, которая уже полгода собирает лучшие образцы рекламы за меня и справляется с этим намного лучше. Без неё бы на месте advertka.ru давно висело "ведутся работы, заходите позже".

И конечно огромное спасибо за ваши комментарии, читать их не менее интересно, чем рассматривать рекламу. 

В комментариях к этому посту можно смело складировать поздравления от себя или компаний, где вы работаете.

В следующем году все будет лучше и интереснее. Мне так сказал чувак с рекламы выше. 

P.S. До 10го числа обновляться мы не будем. Однако будет работать первый и последний думающий логотип, что болтается в левом верхнем углу. Думаться ему будет не так легко в новогодние праздники, потому ваша помощь будет как нельзя кстати. Пишите то, что вы хотели бы видеть в 2009 году в качестве мыслей нашего логотипа, а мы эти мысли постепенно будем добавлять.

В результате полевых исследований, проведенных специалистами интернет-агентства NetService, нам удалось выработать наиболее вероятную модель функционирования рекламного рынка 2009.

По нашему мнению, она будет характеризоваться стремительным ростом творческой инициативы основных игроков, стимулируемых развитием кризисных аспектов окружающей среды.

Наглядно данную модель можно изобразить так:

 

Здесь вы можете скачать типовую модель игрока рекламного рынка HowToCow

 С Новым Годом и Рождеством, дорогие друзья!

 

Осенью в Москве можно было увидеть наружную рекламу футуристических предметов. "Домашний телепорт", "Робот-парикмахер" и летающий автомобиль "Летатра-9000" продавались как самый обычный ходовой товар вроде чайников или телевизоров. С той лишь разницей, что цена указана в "кредах", а внизу мелким шрифтом написано: "Предложение действительно с 1 октября по 1 декабря 2042 года".

Друзья,

Проект Powerclip.ru, Британская Высшая школа дизайна, People-to-People и Студия 4 Че при поддержке Клуба Арт-директоров России представляют Второй ежегодный дизайнерский конкурс «Символ года», посвященный символу наступающего 2009 года – быку или корове.

В переводе с древнегреческого «логос» означает «слово», а «тюпос» — «отпечаток». В нашем понимании, логотип — это графический образ различия, который играет важную роль в узнаваемости не только интернет-проекта или компании, но и товаров, услуг и сервисов.

Одна из задач логотипа — привлекать внимание. В идеале логотип должен отражать в себе направление деятельности компании или интернет-проекта. Зелёный листок для косметической компании, например, символизирует натуральность и экологичность продукта.

Главные цели создания логотипа — привлечение, удержание и продление внимания. Логотип — показатель индивидуальности интернет-проекта или компании. Существует множество прекрасных логотипов, разработкой которых занимались профессионалы. Со многими из них мы знакомы с самого детства: «Adidas», «Coca-Cola» и многие другие. Дизайн логотипов этих торговых марок легко запоминаем, узнаваем и отлично смотрится в одноцветных вариантах, что немаловажно при печати. Всемирный успех упомянутых компаний говорит сам за себя, да и какой ребёнок не знает как выглядит логотип «Coca-Cola»?

Мировой кризис, повлекший за собой кризис доверия и снижение спроса, есть и в России. По прогнозам специалистов, наибольшие потери понесут банки, страховые компании, автодилеры, ритейл-компании, туроператоры, рестораторы. Но в той или иной мере каждый руководитель сталкивается с уходами клиентов, на которые сложно влиять, с ужесточением условий кредитования, вплоть до невозможного в некоторых сферах и некоторых компаниях, с необходимостью менять стратегические планы, построенные с учётом экономического роста. Возникает вопрос: что делать?

Естественно, снизить затраты.
 
Снижение затрат в большинстве случаев идет за счет двух сфер: персонал и реклама. Компании всего мира сокращают зарплаты, штат сотрудников, привилегии и рекламные бюджеты. По данным агентства «АНКОР», 34% российских компаний уволят часть своих сотрудников в ближайшие 1,5 месяца.